谷歌优化的技术可以分为三类

白帽SEO – 依据搜索引擎允许的规则和建议，执行网站优化工作。

黑帽SEO – 利用搜索引擎算法的一些漏洞，采用作弊的方式操纵排名。

灰帽SEO – 介于白帽SEO和黑帽SEO之间，掺杂使用两种SEO方法。

白帽SEO的特征

遵循搜索引擎的指导规则

不含任何欺骗的手段

确保搜索引擎和用户看到的内容是一致的

网站提供的内容对用户有益，而不是仅仅做给搜索引擎看的

网页质量高，方便用户使用

黑帽SEO的特征

采用搜索引擎不允许的方法操纵排名或者欺骗搜索引擎达到排名的目的

给用户和搜索引擎设置不一样的页面版本，一个版本专门做排名，一个版本给用户看

使用隐藏的或者不可见的文本，比如文字和背景色一样、把字体设置很小、把文字隐藏在网页代码中

在页面标签中堆积关键词，以及使用和页面不相关的关键词

内容中加塞关键词，刻意提升关键词密度

创建低质量的页面，使用少量的内容，塞满非常相近的关键词和短语，这种方法被称为门页

镜像大量的雷同网站，使用不同的网址组建站群

复制流行的网站，把访问者重定向到不相关或者恶意的网站，这就是页面劫持

搜索引擎优化（SEO）是对网站进行循序渐进的修改，提升网站的用户体验与排名能力。对于SEO，建议只需关注白帽SEO。黑帽SEO是通过作弊的手法，欺骗搜索引擎，这类方法毫无疑问都是走不远的。也不要关注介于白帽与黑帽之间的灰帽，今天的灰帽就是明天的黑帽。任何不正当的优化手段，终将迎来Google的处罚。

做谷歌优化，你就得遵循Google的规则和建议，不要去尝试违反这些规则。谷歌的所有规则，说到底就是为了推动网站采用高质量的内容，通过白帽的优化方式获取高排名。

这些规则只是Google的指导原则，它不是法律，所以你可以自由地选择是否遵循，毕竟网站是你自己的，想怎么弄都行。但，如果你想要获取谷歌搜索中的高排名，你就得遵循这些规则，合理地优化你的网站。

谷歌排名优化的重点研究

网站优化的目的是为了获得更好的搜索引擎排名位置。要知道，当你在搜索引擎中输入一个关键词的时候，它会匹配到大量的相关页面。而，这些页面在搜索结果中的展示顺序就是排名。

如果通过谷歌优化，Google把你的网页排在了首页第一位，那无疑是最好的结果。但，现实是能够排名入首页就非常不错了。想要查询自己网站的准确排名位置，可以参照此篇文章讲述的方法：Google排名查询，谷歌关键词排名查询工具

域名的整体权重值与排名之间的关系

网站的权重越高，排名越高，这个道理大家都懂。但，一个网站在Google那里的权重评分是无法知道具体有多少的，以前的PR值也被其隐藏了起来。这里说的域名整体权重，主要是参考一些知名的SEO工具那里的数值，比如Ahrefs的Domain Rating，简称DR值。研究表明，DR值越高的网站，往往排名越靠前。排名越高的网站，它们的平均域名权重值一般也越高。换句话说，排名越高的位置需要的域名权重值也越高。因此，域名的整体权重值与网站排名之间存在很强的关联。具有高权重的域名在排名中占据显著优势。而，DR的评分主要靠优质外链的推动。所以说，高质量外链对Google排名的促进作用还是很大的。

页面拥有的外链数量与排名之间的关系

研究中观测的网页很多都是没有任何外链的，为了更好地进行对比试验，此项测试仅选择拥有外链的页面进行对比分析。结果发现，拥有更多外链数量的网页往往谷歌排名越高。虽然谷歌算法不断升级改进，让垃圾外链没有了用武之地，但外链无疑还是一个很明显的排名信号。对于外链建设来说，无论是质还是量，都很重要。

网页内容质量与排名之间的关系

在Google 优化行业内，大家都知道内容为王这个道理。高质量的内容永远都是SEO的核心支撑力，因为它是搜索引擎的核心诉求。搜索引擎说到底就是为了给用户提供信息搜寻服务，它提供的信息质量越高，用户自然就越满意。为了达到这个目的，高质量的内容无疑更加容易获得搜索引擎的青睐，继而获取高排名。页面内容越详细，内容质量越高，对于排名越有利。怎么样才叫高质量内容呢？基础的几点：原创、丰富、多元化展示、有足够的深度、覆盖足够多的相关主题。

页面的加载速度与排名之间的关系

自从2010年起，Google就官方宣告将网站速度作为排名因素之一。谷歌近年来的算法更新也印证了这一点，比如2018年的速度更新，它就强调了网页加载速度会对移动端搜索排名产生影响。

外链来源域的数量与排名之间的关系

专业的SEOer都有这样一个共识，那就是一个域名导出到同一个网站的外链数量越多，链接的价值就会越来越低。所以，从10个不同的网站分别获取一个外链，通常情况下会比从同一个网站获取10条外链来的价值高。谷歌排名第一的页面拥有的外链域平均是排名2到10位的3.2倍。因此，外链的来源一定要尽量丰富，就像我们提供的站外服务一样，包含众多外链来源。

页面标题关键词匹配度与排名的关系

从谷歌SEO推广出现开始，页面标题就被认为是最重要的排名因素之一。因为，你的页面标题会告诉用户以及搜索引擎，你这个页面是关于什么的内容。标题中出现的关键词，自然就是很强的一种排名信号。事实上，谷歌自己的站长指南，就建议大家在标题中概括页面的内容，清晰地展现出内容的主题。绝大部分排名谷歌首页的网站页面，它们的页面标题中都包含或者部分包含目标关键词。标题中包含关键词无疑对排名很有帮助，但它又不是直接的排名推动力。怎么理解这句话呢？打个比方，如果你的页面内容是关于橘子的，即便你在标题中包含了苹果这个关键词；那么，你的这个页面也无法在苹果这个关键词上获取任何排名。所以说，页面标题中包含关键词只能算是获取排名的敲门砖，Google还会从其他方面来验证页面与关键词的相关度，综合评定下给予排名。

H1标题中包含关键词与排名的关系

H1标题相当于页面标题的削弱版，所以H1标题的排名影响力就可以依据页面标题的结果来判断。从研究数据中发现，大部分网站的H1标题都是包含关键词的。

页面权重值与排名之间的关系

一个网站除了有域名权重值外，它的每个页面还有页面权重值，在Ahrefs中记为UR值。数据对比发现，排名越高的网站其UR值相对来说也越高。

Url的长度与排名的关系

谷歌的优化指南中建议大家使用简短的Url地址，尽量不要使用过长的Url。这点的建议主要是从用户体验的角度来考虑的，太长的Url地址肯定是不方便用户输入和记忆的。

简短的Url地址相较于长的Url地址有哪些优势呢？

首选，简短的Url地址更加容易获取用户的点击；其次，简短的Url地址更方便谷歌识别；最后，拥有简短的Url的页面在权重传递过程中更有效率。

富文本结构与排名之间的关系

Schema富文本在Google SEO中的作用是很多人想要搞清楚的问题。富文本结构可以更好地帮助谷歌理解我们的页面内容，因此不少人都认为它应该也是个强力的排名因素。然而，事实上并不是这样。富文本可以让谷歌更好地了解你的网页内容，但它对排名不存在直接的推动力，让谷歌准确地知道在哪些用户查询出现的时候，可以考虑你的网页。换句话说，就是富文本可以让Google更加准确地定位你的页面内容。

用户停留时间与排名的关系

用户体验度是绝大部分专业SEO人士共识的一个重要的谷歌排名因素。用户体验度包括跳出率、停留时间、点击率等方面。研究发现，用户的停留时间确实和排名的关系很大

这点也很好理解，用户的停留时间长说明页面内容确实是用户所需的，而且有足够丰富的内容供用户查阅。因此，这种页面更容易被谷歌判定为有价值的页面，从而获得高排名。

注意，不要因此就把用户停留时间当做是谷歌的直接排名因素。因为，归根到底，决定用户停留时间的还是页面里的内容情况。